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LOS DEPORTES Y EL MARKETING
Setiembre de 1984, un prometedor Michael Jordan estampaba su firma con los Chicago Bulls, Jordan se proyectaba como una de las promesas más grandes del básquetbol norteamericano; a mediados de los 80, la marca de zapatillas Nike, era una de las más importantes de USA junto a Reebok ; Phil Knight quien era uno de los dueños de Nike, vio el gran potencial de Jordan, y se atrevió a firmar un millonario contrato con el jugador por 5 años.
En ese primer año de Jordan, logró vender 100 millones de dólares, con sus zapatillas exclusivas para él, las que más tarde se convirtió en la marca “Air Jordan”. Esta fusión deportista-marca, marcó un antes y un después, en algo que hoy se llama el marketing deportivo; en estos días, el deporte es una de las herramientas marketeras más importantes, las transmisiones deportivas llaman mucho la atención, y son dueñas de los más altos ratings televisivos en todo el mundo.
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