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COMO NACIÓ ATL Y BTL
Existen muchas versiones de cuál fue la empresa que dio inicio, a la utilización de los términos “Above the Line” y “Bellow the Line”; unos dicen que fue el departamento contable de Procter & Gamble, y otros que fue una agencia publicitaria, al discutir el presupuesto del año con su cliente American Express. Lo que si es cierto es que se inició en Estados Unidos, y la razón principal fue meramente contable y presupuestal.
El contador de Procter & Gamble o el encargado de evaluar los gastos publicitarios de American Express, dibujó una línea horizontal en el medio de una hoja de papel; hecho esto, decidieron enlistar los medios publicitarios comisionables por encima de la línea, mientras que a los medios publicitarios no comisionables los enlistaron debajo de la misma. Así fue como se separó la publicidad ATL con la BTL, las cuales son las siglas de los términos ya descritos al principio del relato.
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